Pod?a údajov Eurostatu spomedzi 20 krajín EÚ s dostupnými údajmi za rok 2024 internetovú reklamu najviac využívali podniky na Malte, a to 60,4 %. Zverejnený graf nazna?il, že ?alšími úspešnými krajinami v týchto ukazovate?och, kde takmer polovica firiem využíva internetovú reklamu, sú Fínsko (49,8 %) a Cyprus (49,4 %), mimo krajín EÚ napríklad Nórsko.
V krajinách ako Grécko, Litva, Írsko, Holandsko a Nemecko firmy túto možnos? využívajú v pásme od 45 do 38 percent a za nimi nasleduje Slovensko a Lotyšsko s 35-percentnou úrov?ou. V ?eskej republike necelých 30 % firiem sa spolieha na platenú internetovú reklamu.
Spomedzi 20 ?lenských krajín EÚ najmenej túto možnos? vlani využili podniky v Rumunsku (22,8 %), Po?sku (23,2 %) a Portugalsku (23,6 %).
Eurostat v správe pre médiá uviedol, že pri internetovej reklame možno použi? rôzne metódy. Najob?úbenejšou metódou je využitie informácií z obsahu zobrazeného používate?mi na webových stránkach alebo využitie k?ú?ových slov pri vyh?adávaní, ?o je známe ako kontextová reklama. Túto metódu využíva 76,8 % podnikov v EÚ, ktoré platia za internetovú reklamu.
Medzitým 44,3 % firiem vlani využilo takzvaný geotargeting, ?iže stratégiu, ktorá využíva geografické informácie z IP adries alebo údajov o sieti na prispôsobenie obsahu na základe polohy používate?a. Pre zvýšenie ú?innosti je možné geotargeting kombinova? s inými reklamnými metódami, aby lepšie zaujali potenciálnych zákazníkov.
Behaviorálne cielenie, ?iže marketingová stratégia, ktorá využíva dáta o online správaní používate?ov na zacielenie reklamy na relevantné publikum, vlani využívalo 41,6 % podnikov platiacich za internetovú reklamu. Firmy využívali najmä údaje z predošlých online aktivít používate?ov prostredníctvom súborov cookie na identifikáciu ich záujmov a preferencií. Ide o údaje, ktoré umož?ujú podnikom prispôsobi? reklamy spárovaním používate?ov s konkrétnymi cie?ovými skupinami.
A nakoniec, ?alšie metódy cielenej reklamy vlani využilo 45,3 % podnikov platiacich za internetovú reklamu.
Eurostat spresnil, že údaje pochádzajú z prieskumu EÚ o využívaní informa?ných technológií v elektronickom obchode podnikov z roku 2024 a týkajú sa firiem s najmenej desiatimi zamestnancami alebo samostatne zárobkovo ?innými osobami (pod?a štatistickej klasifikácie ekonomických ?inností v EÚ).
(spravodajca TASR Jaromír Novak)
Zdroj feed teraz.sk