Podujatie odštartoval ?ínsky internetový obchod Alibaba v roku 2009, ke? ponúkol atraktívne z?avy, aby nalákal zákazníkov. Takzvaný De? nezadaných sa odvtedy rozšíril na ?alšie platformy ako JD.com a Pinduoduo v ?íne, ako aj v zahrani?í.
Zatia? ?o na za?iatku bol Singles‘ Day jednod?ovou udalos?ou, teraz nákupné platformy v ?íne za?ínajú s festivalom aj týždne dopredu, aby zvýšili objem predaja. Singles‘ Day je tradi?ne považovaný aj za barometer spotrebite?ského sentimentu.
Tento rok podujatie pozna?ili ekonomické problémy a pomalá spotreba. ?ínsku ekonomiku brzdí realitná kríza a defla?né tlaky. Spotrebitelia sú opatrní pri nákupoch, a to aj po?as ve?kých zliav.
„?udia nemajú záujem mí?a? a obmedzujú nákupy ve?kých a drahších položiek,“ povedal Shaun Rein, zakladate? a riadite? China Market Research Group v Šanghaji.
Rein o?akáva nízky rast tržieb po?as tohoro?ného Singles‘ Day, ke?že spotrebitelia držia svoje výdavky na uzde v o?akávaní ?ažkého obdobia v ekonomike.
Platformy ako JD.com a Alibaba v minulosti zverej?ovali hodnotu transakcií uskuto?nených po?as nákupného festivalu. Ale od roku 2022 už žiadna z nich nezverejnila podrobné údaje o predaji. Alibaba minulý rok uviedla len to?ko, že zaznamenala rast predaja. Kým v prvých rokoch podujatia sa obchodníci tešili z dvojciferného rastu tržieb, v uplynulých rokoch ich tempo kleslo na nízke jednociferné ?íslo.
Syntun, poskytovate? údajov, odhadol, že minuloro?ný hrubý objem predaja tovaru na hlavných platformách elektronického obchodu vzrástol len o 2 % na 1,14 bilióna jüanov (147,60 miliardy eur), ?o je ?aleko od dvojciferného rastu pred pandémiou ochorenia COVID-19.
Obchodníci, ktorí sa v minulosti zapájali do Singles‘ Day, tvrdia, že náklady na ú?as? sa už nevyplácajú, a to v dôsledku vysokých poplatkov za reklamu a neuspokojivého predaja.
Medzitým sa ?ínske platformy elektronického obchodu, ktoré zápasia so spoma?ujúcim sa domácim trhom, obrátili aj na zámorské trhy a ponúkajú propaga?né akcie, ako je globálna bezplatná doprava.
Zárove? vláda v Pekingu v predchádzajúcich týžd?och oznámila sériu opatrení na posilnenie hospodárskeho rastu vrátane zníženia k?ú?ových sadzieb a zvýšenia dlhového limitu pre miestne samosprávy. Mnohí ekonómovia sa však domnievajú, že bez rozsiahlych fiškálnych stimulov zameraných na povzbudenie spotrebite?ských výdavkov môže by? ?ažké dosiahnu? návrat k robustnému hospodárskemu rastu.
Analytici preto tento rok pozorne sledujú, ?i nedávne opatrenia budú ma? vplyv na De? nezadaných.
O?akáva sa, že Single´s Day 2024 vygeneruje tržby vo výške viac ako 1,2 bilióna CNY, uviedla poradenská spolo?nos? VO2 Asia Pacific, ktorá sa špecializuje na digitálnu ekonomiku.
(1 EUR = 7,7233 CNY)
Zdroj feed teraz.sk
