Vo svete, kde je stavanie stále vnímané cez rodové stereotypy, prináša táto hymna, po prvýkrát uvedená v roku 1983 skupinou RUN DMC, nový poh?ad na vec. Názov „She Built That“, upravené texty a videoklip sa snažia motivova? spolo?nos? a diev?atá na celom svete, aby sa vnímali ako inšpiratívne stavite?ky, tvorkyne a inovátorky. Nová verzia hitu spája výnimo?né hviezdy generácií Z a Alfa a ukazuje, ako diev?atá už dnes úžasným spôsobom formujú svet okolo seba.
Pôvodná piese? „It’s Like That“ bola považovaná za priekopnícku hymnu svojej doby, ktorá odštartovala revolúciu v hip-hope a prepojila pouli?nú realitu s optimistickým posolstvom. Nová verzia od LEGO Group vzdáva hold minulosti a zárove? otvára cestu budúcnosti, v ktorej môže každé diev?a s hrdos?ou poveda?: „Ja som to postavila!“
„Run DMC vždy búral bariéry a inšpiroval k zmenám. Sme nadšení, že naša klasická hymna bola pretvorená ako ‚She Built That‘ a oslavuje kreativitu a inovácie diev?at po celom svete. Tak ako sme posúvali hranice hip-hopu, chceme inšpirova? svet, v ktorom každé diev?a rozpozná svoju silu tvori? a budova?,“ uviedli ?lenovia kapely Joseph „Rev Run“ Simmons a Darryl „DMC“ McDaniels.
Kampa? prichádza v ?ase, ke? je poh?ad na stavite?ov stále silno ovplyvnený rodovými stereotypmi. Nový globálny výskum od LEGO Group totiž aj napriek pokroku odha?uje, že si deti pod slovom „stavite?“ naj?astejšie predstavia „muža na stavbe“ (39 %) a „chlapca, ktorý sa hrá so stavebnicou“ (36 %).
Prieskum, ktorý zah??al 32 605 rodi?ov a detí z 21 krajín, zistil, že 80 % dospelých verí, že spolo?nos? stále vníma chlapcov ako prirodzene lepších stavite?ov než diev?atá. Nie je prekvapením, že v dôsledku toho diev?atá a matky ?asto podce?ujú svoje vlastné stavite?ské schopnosti v porovnaní s chlapcami a otcami. LEGO Group to chce zmeni?.
Výskum tiež odhalil rozdiel v sebavedomí medzi de?mi – diev?atá hodnotia svoje stavite?ské schopnosti ako slabšie než chlapci. Až 70 % diev?at uviedlo, že je pre ne ?ažké predstavi? si samy seba ako niekoho, kto je dobrý v stavaní.
Pozitívne je, že 81 % rodi?ov verí, že je ?as urobi? slovo „stavanie“ rodovo inkluzívnejšie, a deti s tým súhlasia – viac než 92 % hovorí, že by sa každý mal cíti? schopný stava?, zatia? ?o 86 % verí, že v?asná podpora kreativity by im mohla pomôc? meni? svet.
„By? stavite?om neznamená len nosi? ochrannú prilbu a pracova? s kladivom; ide o využitie kreatívneho potenciálu každého mladého ?loveka na budovanie snov, vytváranie spojení a formovanie budúcnosti. Každé diev?a a žena je stavite?kou – ?i už buduje tímy, rieši výzvy alebo posúva hranice. S kampa?ou ‚She Built That‘ chceme posilni? ?alšiu generáciu ženských staviteliek a pomôc? vytvori? spolo?nos?, v ktorej môžu všetky deti naplno rozvíja? svoj kreatívny potenciál a získa? uznanie, ktoré si zaslúžia, bez oh?adu na pohlavie,“ hovorí Lena Dixen, senior viceprezidentka LEGO Group.
Na ?ele so 17-ro?nou DJkou Líviou z Chicaga a hviezdnou bubení?kou a autorkou Nandi Bushell z Ipswiche v Suffolku je Global Girls Crew od LEGO Group silným zoskupením mladých tvorký?. Zoskupenie zah??a aj alt-popovú priekopní?ku Cacien zo Šen-?enu v ?íne, vokalistku a producentku inšpirovanú hip-hopom Pink Oculus z Amsterdamu v Holandsku a virálne tane?né duo Brooke Blewitt a Jess Qualter z Blackpoolu v Spojenom krá?ovstve.
„Ke? sme sa rozhodli oslávi? neuverite?nú kreativitu ženských staviteliek, prepracovanie ikonickej piesne od Run DMC bolo prirodzenou vo?bou. ‚It’s Like That‘ vždy bolo o spochyb?ovaní noriem a inšpirácii k zmene, a s kampa?ou ‚She Built That‘ sme do nej vniesli esenciu posilnenia a inovácií. Táto nová verzia hymny je hnutím za predefinovanie toho, ?o znamená by? stavite?om. Chceme inšpirova? diev?atá na celom svete, aby sa vnímali ako tvorkyne a priekopní?ky, schopné mimoriadnym spôsobom formova? svoj svet,“ dodáva Nic Taylor, senior viceprezidentka LEGO Group a vedúca Our LEGO Agency.
Od historických priekopní?ok až po sú?asné inovátorky videoklip zárove? oslavuje neuverite?ný prínos žien pri formovaní nášho sveta. Pocta patrí Dagny Holm, prvej LEGO Master Builderke a do roku 1986 aj hlavnej návrhárke LEGO modelov. ?alšími ženami, ktoré sa vo videu objavujú, sú Nancy Johnson (1843), vynálezky?a prvého stroja na výrobu zmrzliny, Cindy Campbell (1982), ktorá je považovaná za autorku prvého plagátu na hip-hopovú blokovú párty a Hedy Lamarr (1941), hollywoodska here?ka a vynálezky?a technológie frekven?ného skákania, ktorá pripravila pôdu pre moderné Wi-Fi a revolúciu v komunikácii.
LEGO Group ešte tento rok predstaví ?alšiu fázu kampane She Built That, ktorej cie?om je ?alej posil?ova? postavenie diev?at a inšpirova? ich k budovaniu skvelej budúcnosti.
