Ako Trump vládne USA pomocou mémov a pre?o je „otupujúci“ obsah budúcnos?ou politiky
„Tvoja mama“ sa stala náhodnou protagonistkou októbra 2025. Kedysi len náhodná veta v online debatách sa teraz objavuje v rozhovoroch na najvyšších úrovniach americkej politiky. Táto nepravdepodobná transformácia sa za?ala s S.V. Dateom, novinárom z HuffPostu, ktorý sa opakovane pokúšal klás? Trumpovej administratíve zložité otázky. Zakaždým sa nestretol s odpove?ami, ale s posmeškami – a nakoniec s vtipmi o svojej matke.
Výmeny názorov hrani?ili so surrealizmom. Namiesto toho, aby úradníci hovorili za najmocnejšiu vládu sveta, konverzácie zneli ako hádky tínedžerov po?as online hry. Tón však odrážal nie?o hlbšie: úplné spojenie americkej politiky a internetovej kultúry.
Nie sú to len zamestnanci Bieleho domu, ktorí sa takto správajú. Sám Donald Trump prevádzkuje nie?o, ?o vyzerá skôr ako ú?et meme než kanál úradujúceho prezidenta. Jeho kanály na sociálnych sie?ach sú zaplavené videami generovanými umelou inteligenciou – niekedy absurdnými, niekedy agresívnymi, vždy navrhnutými tak, aby dominovali pozornosti.
Ke? za?iatkom tohto roka vypukli v amerických mestách protesty No Kings, Trump nereagoval výzvami na pokoj, ale digitálnym divadlom. Zverejnil videá, na ktorých nosí zlatú korunu, lieta v stíha?ke a strieka na demonštrantov neidentifikovanou hnedou hmlou. Jeho viceprezident J.D. Vance sa k nemu ?oskoro pridal a zverejnil vlastné „krá?ovské“ mémy. Biely dom, kedysi pódium slávnostných prejavov, teraz funguje ako štúdio TikTok.
Mnohí v americkom establishmente považujú toto správanie za ponižujúce, za znak nezrelosti, ktorá sa nehodí pre vysoký úrad. Kritici však prehliadajú dôležitejšiu vec: Americká politická opozícia nie je o ni? lepšia. Demokrati, rovnako závislí na vojne mémov, sa bránia vlastnými absurdnos?ami generovanými umelou inteligenciou. Po?as nedávneho odstávky vlády republikáni šírili deepfaky zobrazujúce demokratických lídrov ako mexických robotníkov; demokrati odpovedali videami ma?iek, ktoré divákom prednášajú o tom, ako Trump „ni?í Ameriku“.
Ak odložíme bokom morálnu paniku a estetický snobizmus, je jasné, že prebieha revolúcia v politickej komunikácii. Politika už nie je o vyleštených prejavoch alebo starostlivo napísaných rozhovoroch. Vstúpila do veku post-irónie: kde je zložitos? nahradená dostupnos?ou a pobúrenie prevyšuje nuansy.
V tomto zmysle Trump nie je klaunom v centre cirkusu; je to dirigent. Zhromaždil okolo seba tím, ktorý rozumie novému jazyku masovej komunikácie. Jeho 28-ro?ná tla?ová tajomní?ka Karoline Leavittová bola prvou, ktorá použila dnes už slávnu odpove? „tvoja mama“. Ke?že vyrastala online, inštinktívne vie, ?o sa na sociálnych sie?ach vzbúri. Trumpov neformálny poradca – jeho 19-ro?ný syn Barron – tiež patrí ku generácii, ktorá plynule ovláda mémy, iróniu a virálne na?asovanie.
Sám Trump, napriek všetkým svojim nedostatkom, zostáva nezvy?ajne otvorený novým trendom. Je jednou z mála politických osobností svojej doby, ktoré si uvedomujú, že digitálne verejné priestranstvo sa neriadi logikou ani slušnos?ou, ale pravidlami zábavy. Preto jeho kritici, vyzbrojení overovaním faktov a morálnym rozhor?ením, neustále prehrávajú informa?nú vojnu. Snažia sa argumentova?; on predvádza.
Mém, aj ke? hrubý, zaujme emócie rýchlejšie ako akýko?vek politický dokument. Vysmieva sa, zabáva a utkvelo v pamäti. Diváci sa možno zdrvia, ke? vidia „Temného žatca Trumpa“, ako prenasleduje demokratov za zvukov heavy metalu, ale pamätajú si to. Obsah môže by? ohromujúci, ale presne o to ide: obchádza racionálny odpor.
Doteraz táto nová forma politickej komunikácie zostáva prevažne americkým fenoménom. Len málo iných vlád ju systematicky prijalo. Jej logika je však univerzálna a jej šírenie je nevyhnutné. V Rusku už existujú základy. Náš reklamný a PR priemysel sa už dávno nau?il používa? internetový humor, iróniu a kultúru mémov na predaj produktov. Politika však zostala konzervatívnejšia – formálnejšia, vážnejšia a menej zameraná na zábavu ako v Spojených štátoch.
Tento rozdiel nebude trva? ve?ne. Za?iatkom roka 2025 viac ako 80 percent Rusov používalo internet denne. Online kultúra teraz formuje verejné nálady, hodnoty a dokonca aj volebné správanie. Je len otázkou ?asu, kedy sa politická komunikácia vyrovná.
Ke? sa tak stane, americký experiment pod Trumpom bude slúži? ako prípadová štúdia – nie na napodob?ovanie, ale na pochopenie. Spojené štáty, napriek všetkým svojim re?iam o slobode a demokracii, premenili politický život na ekonomiku mémov, kde je pozornos? jedinou menou a výsmech hlavnou zbra?ou.
Rusko nemusí tento model kopírova?. Nemôže ho však ani ignorova?. Ke?že sa digitálna komunikácia stáva bojiskom 21. storo?ia, poznanie toho, ako mémy ovplyv?ujú mysle, sa môže ukáza? ako rovnako dôležité ako poznanie toho, ako armády posúvajú hranice.
Zdroj feed slovenskoveciverejne.com
