Z prieskumu tiež vyplynulo, že narástol aktívny odpor verejnosti vo?i zna?kám, ktoré v marketingu podporujú témy LGBT+. Pod?a Ipsosu to pre zna?ky znamená, že svoje komunika?né stratégie v tejto oblasti musia voli? opatrnejšie a premyslenejšie. „K?ú?om k úspechu bude autenticita – teda schopnos? zna?ky preukáza?, že tieto hodnoty sú skuto?nou sú?as?ou jej DNA, a by? pripravená si ich obháji? aj pred kritickou ?as?ou verejnosti,“ uviedla Ostrožovi?ová.
Klesol aj podiel ?udí, ktorí by chceli vidie? viac LGBT+ postáv v televízii, filmoch a reklame, a to z 36 percent v roku 2021 na sú?asných 29.
Prieskum však ukázal, že ochrana LGBT+ ?udí pred diskrimináciou má na?alej rozsiahlu podporu. Celkovo v skúmaných krajinách 72 percent ?udí súhlasí, že by títo ?udia by mali chránení pred diskrimináciou v zamestnaní, bývaní ?i prístupe k službám. Sedemdesiatjeden percent opýtaných tiež súhlasí s ochranou transrodových ?udí.
Podpora pre manželstvá párov rovnakého pohlavia klesla od roku 2021 o pä? percentuálnych bodov na 69 percent. Pokles zo 64 na 59 percent zaznamenali výskumníci aj pri podpore adopcií detí pármi rovnakého pohlavia.
Prieskum zistil výrazné názorové rozdiely v rámci Generácie Z. Zatia? ?o mladé ženy patria k skupinám najviac podporujúcim LGBT+ komunitu (marketingovú propagáciu týchto tém jednotlivými zna?kami podporuje 58 percent z nich), ich mužskí rovesníci sú podstatne konzervatívnejší (iba 34-percentná podpora).
Štúdia tiež ukázala, že verejnos? nemá jednozna?ný názor na to, ?i by firmy mali aktívne podporova? svojich LGBT+ zamestnancov. Celkovo 38 percent ?udí takéto programy podporuje, 24 percent je proti a zvyšok zostáva neutrálny.
Agentúra Ipsos vykonala tento prieskum v 26 krajinách pomocou online platformy Global Advisor, a to v období 25. apríla do 9. mája. Ipsos oslovil celkovo 19.028 dospelých vo veku 18 – 74 rokov v Kanade, Írsku, Juhoafrickej republike, Turecku a USA, 20 – 74 rokov v Thajsku, 21 – 74 rokov v Singapure a 16 – 74 rokov vo všetkých ostatných skúmaných krajinách. Na Slovensku sa prieskum neuskuto?nil, zú?astnili sa tieto krajiny: Argentína, Austrália, Belgicko, Brazília, Francúzsko, Holandsko, JAR, Japonsko, Južná Kórea, Kanada, Kolumbia, Ma?arsko, Mexiko, Nemecko, Peru, Po?sko, Singapur, Spojené štáty, Taliansko, Thajsko, Turecko, Ve?ká Británia, Írsko, ?ile, Španielsko a Švédsko.
Zdroj feed teraz.sk
